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浅析包装行业创新:助企业打开市场之门

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浅析包装行业创新:助企业打开市场之门

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  包装产 品的创新研发和设计,是企业 最有效的市场营销手段之一,通常比 广告设计和营销有更大的成效。一个新 的产品进入市场,销售效 果就成为企业不断改进该产品包装的一个主要动因。目前,设计师 们对包装目的的认识已从过去的强调创造性意念转变到保证市场销售效果上来,其宗旨 就是让包装创新围着市场转,让经过 创新的包装产品在营销中帮助企业打开市场。
  对企业经营者而言,人人皆 知包装的好坏直接影响到产品的质量、档次和市场销售。包装产 品虽然不能代表包装物内产品的质量,但好的 包装可以保证和延长产品质量的生命,让消费 者通过包装外观感受内在的质量,消费者 因其内在的统一而优先选择。前几年,中国一 家酿造厂生产的“上海老酒”由于包装陈旧,在市场 上始终不受关注,销量不断下降。为扭转这种状况,企业积 极在包装质量和创意设计上下功夫,采用富 含上海人文特色的石库门图案作为外包装设计的主要元素。由于在 包装上注入了文化内涵,“上海老酒”一炮打响,市场销售持续走高。
  包装产 品需要不断创新,同时也 需要注入丰厚的文化理念,这样才 能达到产品营销畅通无阻之目的。包装产 品的小型化及细分后的目标市场设计,也将是 今后包装产品创新的方向。在杭州,炒货行业流传着“小核桃一锤砸出3000万元”的故事:原来,小核桃 吃起来费时费力,去壳留 肉制成小包装后,杭州小 核桃一年销售额增加了3000万元。同样,上海老 城隍庙的香豆曾经很多年保持一张老面孔的包装,结果导 致在现代市场少人问津。为了帮其打开市场,有包装 企业专门为它设计了精美的纸质型小包装,结果在 市场上受到年轻人的普遍欢迎。
  总之,包装产 品的创新是为帮助企业打开市场服务的,同时也 是企业在市场上的脸面和开展广告营销的一种形式。在包装产品时,立足于创新和创意,在设计 上适应消费者的口味,在材质上保证质量,有利于 环保和节能降耗,就是包 装行业对经济社会发展的贡献;与之相 关的企业因包装产品的创新而打开广阔的市场,更为自 身的持续发展增添了助推之力。
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